Heben Sie sich in umkämpften Rechtsgebieten ab

Ein zentraler Baustein ist die Website-Struktur einer Kanzlei. Die Website eines Anwalts muss ihre Rechtsgebiete und Schwerpunkte klar darstellen, damit Google diese Seiten in den Suchergebnissen weit oben platziert. Die Leistungen nur auf der Startseite oder einer einzelnen Seite aufzulisten, reicht nicht aus.

SEO für Anwälte erfordert eine eigene Website-Architektur, in der jede Leistung auf einer eigenen, für SEO konzipierten Seite ausführlich beschrieben wird. Ist ein Anwalt etwa auf Verkehrsrecht wie Personenschäden und Unfälle spezialisiert, sollte es dafür eine eigene, SEO-freundliche Seite nach modernen SEO-Richtlinien geben. In der SEO-Fachsprache nennt man diese „Landingpages für Leistungen“.

Solche gezielten Landingpages sind wegen des intensiven Wettbewerbs im Rechtsbereich nötig. Für allgemeine Suchbegriffe wie „bester Anwalt in meiner Nähe“ lässt sich kaum schnell ranken, weil Kanzleien dominieren, die seit über zehn Jahren SEO betreiben und viel in Marketing investiert haben. Diese sogenannten „Power-Keywords“ bringen meist erst Traffic und Mandate, wenn eine SEO-Kampagne gereift ist. Deshalb braucht es für Anwälte eine andere SEO-Strategie, um schon in den ersten Wochen der Kampagne gute Rankings zu erzielen.