Sind Sie schon einmal auf eine Website gegangen und haben statt der erwarteten Inhalte einen verschwommenen Text gesehen, blockiert von einem Pop-up, das Sie zum Bezahlen auffordert?
Was tun Sie dann? Sie schließen das Fenster und suchen eine andere Quelle, oder? Google hat viele Jahre lang versucht, die Interessen der Nutzer, die die angeklickten Inhalte sehen wollen, mit denen der Verlage, die zahlende Abonnenten brauchen, in Einklang zu bringen.
Was war First Click Free (FCF)?
Nach Googles First-Click-Free-Richtlinie mussten Verlage mit Paywall Nutzern, die über die Google-Suche kamen, eine begrenzte Anzahl von Artikeln kostenlos zur Verfügung stellen, bevor sie sie zum Abonnement aufforderten. Verlage, die Google den vollständigen Artikel zeigten, Nutzern das Lesen aber verwehrten, riskierten, behandelt zu werden, als würden sie Cloaking betreiben – also Suchmaschinen andere Inhalte zeigen als Nutzern.
Viele Verlage mochten FCF nicht, weil Nutzer ihre Paywalls einfach umgehen konnten, indem sie über Google kamen.
Google ersetzte FCF durch Flexible Sampling
Im Oktober 2017 hat Google First Click Free beendet und durch Flexible Sampling ersetzt. Seitdem entscheiden Verlage selbst, wie viele kostenlose Inhalte sie anbieten wollen. Die zwei häufigsten Modelle sind:
- Metering: Nutzer können eine bestimmte Anzahl kostenloser Artikel pro Monat lesen, bevor sie ein Abonnement abschließen müssen.
- Lead-in: Nutzer können den ersten Teil eines Artikels lesen, etwa die ersten Absätze, bevor die Paywall erscheint.
Was das heute für SEO bedeutet
Inhalte hinter einer Paywall können bei Google ranken, solange Sie Google mitteilen, welche Teile der Seite hinter der Paywall liegen. Dazu zeichnen Sie die Inhalte mit strukturierten Daten für Paywall-Inhalte aus. Das hilft Google, eine legitime Paywall von Cloaking zu unterscheiden.
Bei Pop-ups sieht es anders aus. Google rät von aufdringlichen Interstitials ab, also von Pop-ups, die den Hauptinhalt verdecken und Nutzern den Zugang zur Seite erschweren, besonders auf mobilen Geräten. Gesetzlich vorgeschriebene Interstitials wie Cookie-Banner oder Altersprüfungen gelten nicht als aufdringlich.
Wenn Sie eine Website mit kostenpflichtigen Inhalten betreiben, lohnt es sich, zu prüfen, wie Ihre Paywall und Ihre Pop-ups umgesetzt sind. Kontaktieren Sie uns jederzeit, wenn Sie Hilfe brauchen!
