Eine SEO-Kampagne ist selten eine einmalige Sache. Für eine kontinuierliche und strategische SEO-Kampagne muss eine Website verschiedene SEO-Sprints und -Kampagnen durchlaufen. So wird ein kontinuierliches Wachstum von Traffic und Conversions sichergestellt.
Website-Entwicklung
Zu Beginn einer SEO-Kampagne prüft ein SEO als Erstes, ob die Website grundlegenden SEO-Prinzipien entspricht.
Dieses Audit nennt man in der Regel Onpage-Optimierungs-Audit. Der SEO prüft, ob die Website die richtigen Meta-Tags (etwa Title-Tags und Meta-Beschreibungen), SEO-optimierte Bilder, eine XML-Sitemap, H1/H2-Überschriften, strukturierte Daten und viele weitere notwendige SEO-Elemente hat. Heute umfasst dieses Audit auch die mobile Nutzerfreundlichkeit und die Ladegeschwindigkeit, gemessen an Googles Core Web Vitals. Außerdem findet ein intensiver Crawl statt, bei dem der SEO die Website auf Fehler wie defekte Links prüft. Es folgt ein detaillierteres Audit, in dem der SEO die Verwendung der Keywords prüft, die nötig sind, um die richtige Zielgruppe zu erreichen. Die Onpage-Optimierung ist einer der intensivsten Prozesse zu Beginn einer SEO-Kampagne. Und da viele Dinge zu beachten sind, kommen die Empfehlungen meist in Paketen. Viele Empfehlungen zur Onpage-Optimierung umfassen auch den Aufbau oder die Verbesserung von Bereichen wie einem Blog und seinen Kategorien auf Basis einer Keyword-Recherche.
Hier ein Beispiel, wie ein Zeitplan für eine SEO-Kampagne aussehen könnte:
All diese Empfehlungen zur Onpage-Optimierung müssen umgesetzt werden, was meist nur Webentwickler können. Deshalb ist der erste große Sprint einer SEO-Kampagne eigentlich eine Entwicklungsaufgabe.
Content-Produktion
Sobald das SEO-Grundgerüst für Inhalte auf der Website umgesetzt ist, empfiehlt das SEO-Team Inhalte auf Basis von Keyword-Recherche und Marktnachfrage. Die oben beschriebene Entwicklungsarbeit ist ein fortlaufender Prozess, ebenso wie die Content-Produktion. Content-Produktion ist ein wichtiger Aspekt des Online-Marketings. Ohne fortlaufende Content-Produktion wird keine Online-Marketing-Maßnahme erfolgreich sein.
Tiefgehende Analytics-Auswertung
Nach 6–8 Monaten erstellt jede SEO-Kampagne einen intensiven Analysebericht. Eine tiefgehende Analyse zeigt, welche Bereiche der Website, etwa Artikel und Kategorien, Traffic bringen oder nicht – und warum. Auf Basis der neu gewonnenen Daten können SEOs bestimmen, welche neuen Bereiche, Kategorien oder Inhalte auf der Website erstellt werden müssen – und welche Teile der Website überarbeitet werden müssen, um für Content Freshness zu sorgen. Dieser Prozess führt in der Regel zur Zusammenarbeit mit Webentwicklern und Content-Teams, um zusätzliche Website-Bereiche zu erstellen.
Kreativität
Gute Nachrichten! Jede SEO-Kampagne erreicht einen Punkt, an dem die ersten 20% erledigt sind. Dann sind alle Onpage-Optimierungsprozesse umgesetzt, die Website zeigt also keine Fehler mehr und hat keine SEO-Schwächen mehr, die behoben werden müssten. Außerdem arbeiten Content- und SEO-Team Hand in Hand, nachdem sie gemeinsam eine Reihe von Website-Seiten fertiggestellt haben. Ist diese Phase erreicht, zeigt sich ein konstantes Traffic-Wachstum. Da die Content-Produktion nie aufhören sollte, gilt: Je mehr Inhalte erstellt werden, desto mehr Traffic entsteht. Doch nicht alle SEO-Kampagnen erzielen dieselben Ergebnisse. Der Markt verändert sich: Wettbewerber werden stärker, und die Zielgruppe verhält sich anders, nachdem sie von verschiedenen Marktfaktoren beeinflusst wurde. Heute gehört dazu auch die Art, wie Menschen suchen: Immer mehr Nutzer erhalten Antworten aus den AI Overviews bei Google oder von KI-Assistenten wie ChatGPT.
Die Aufgabe eines SEOs ist es, neue und kreative Wege zu finden, um den richtigen Traffic auf die Website zu bringen. Der kreative Prozess basiert immer auf einer Zerlegung von Wettbewerb und Markt, die neue Chancen für SEO aufdeckt. Ob ein neues ansprechendes Widget, eine neue Gruppe von Seiten für eine neue Zielgruppe oder ein bisher ungenutzter GEO-Funnel – das Hauptziel im kreativen Prozess ist es, etwas Wertvolles zu finden, das noch mehr Traffic bringt als zuvor. Über allen SEO-Bemühungen sollte der kreative SEO-Prozess immer auf das spezifische Umfeld der Website, die Zielgruppe und Personas sowie das Produkt zugeschnitten sein. Anders als bei SEO-Paketen mit standardisierten Prozessen ist infospeed überzeugt, dass nur eine individuelle, maßgeschneiderte SEO-Kampagne den kreativen Prozess bieten kann, der eine SEO-Kampagne auf die nächste Stufe hebt.
