Content Freshness ist eines der ältesten und bis heute noch der wichtigsten SEO-Algorithmen und somit Merkmale im SEO. Wer seine Website regelmäßig aktualisiert, erhält bessere Rankings in den Suchmaschinen.
Was ist Content Freshness?
Content Freshness ist, wenn auf der Website neue Inhalte zur Verfügung stehen. Google erkennt neue Inhalte dann, wenn der Google Bot die Website besucht und seine Suchmaschinen-Datenbank aktualisiert. Sind seit dem letzten Besuch von Google Änderungen auf der Website festzustellen, weiß Google, dass die Website aktualisiert wurde. In diesem Fall hat ein Content Freshness stattgefunden.
Alle Pages im Web sind einem Produktlebenszyklus unterzogen, also eine Art Page-Lebenszyklus. Eine Page mit wertvollem Inhalt bekommt über die Zeit hinweg immer bessere Rankings, vorausgesetzt SEO-Richtlinien wurden eingehalten und die Website insgesamt folgt einer SEO-Strategie. Doch irgendwann ist der Höhepunkt erreicht und für die meisten Pages beginnt eine Degenerationsphase. Das heißt, Google stuft diese Pages wieder herunter. Der Grund ist einfach: Google mag keine veralteten Inhalte. Je länger ein Inhalt im Web verweilt, desto älter ist sie aus Sicht von Google – ausgenommen, sie werden aktualisiert.
Bestimmte Pages, vor allem jene, auf die sehr viel verlinkt wird, haben einen längeren Page-Lebenszyklus, da sie als besonders wertvoll gelten. Aber selbst zeitlose Artikel sind einem Page-Lebenszyklus unterzogen und werden nach einer Weile wieder heruntergestuft. Aktuelle Themen dagegen haben einen extrem schnellen Page Lebenszyklus, da Google weiß, dass diese Artikel schnell an Aktualität verlieren. So beispielsweise aktuelle Fußballergebnisse oder Wetterberichte.
Die Degeneration von Pages kann man vorbeugen, in dem man sie immer wieder aktualisiert. Dieser Prozess wird Content Freshness genannt.
Arten von Content Freshness
Neue Pages
Sobald eine neue Page mit neuem Inhalt auf einer Website entsteht, ist von Content Freshness die Rede. Dabei ist es jedoch wichtig, dass Pages mit qualitativen und hochwertigen Inhalten entstehen. Zwar ist die Anpassung der Kontakt-Page auch eine Art von Content Freshness, sie bringt jedoch kaum bis gar keine SEO-Vorteile.
Bestehende Pages
Wenn bestehende Pages verändert werden, gilt das auch als Content Freshness. Empfohlen wird eine Änderung von mehr als 20% des Gesamtinhalts – zum Beispiel, wenn Textinhalte einer Überarbeitung zugezogen werden. Grundsätzlich gilt, je mehr eine Page verändert wird, desto stärker ist der Freshness-Faktor.
Bilder
Auch das Hinzufügen von Bildern ist als Content Freshness zu verstehen. Vor allem wird das Thema Bilder und SEO wird oft unterschätzt. Das Austauschen von Bildern ist zwar auch als Content Freshness zu bewerten, Google schenkt dieser Änderung jedoch viel weniger Beachtung.
Keine Merkmale
Änderung der Navigation, Werbebanner, JavaScript und andere Code-basierten Änderungen werden von Google nicht als Content Freshness bewertet.
Ausnahme Kommentare
Je mehr User-Kommentare eine Page erhält, desto höher wird sie bewertet. Allerdings bewertet Google Kommentare anders. Sie werden mehr als Engagement Rate in die Bewertung der Page einbezogen, weniger jedoch als Content Freshness. Somit sind auch Kommentare ein wichtiges Bewertungskriterium für Google.
Für welche Pages lohnt sich ein Content Freshness?
Logischerweise sollte nicht einfach nach Lust und Laune willkürliche Pages aktualisiert werden. Vor allem bei Websites mit einer sehr hohen Menge an Inhalten, ist eine strategische Vorgehensweise sinnvoll. Einer der wichtigsten Tools ist hierbei Google Analytics. Es gilt herauszufinden, welche Pages gegenüber dem letzten Jahr an Sessions verloren haben
Hier ein Beispiel:
Der Artikel „SEO Strategie“ hatte im letzten Jahr 13.000 Sessions und in diesem Jahr dagegen nur 8.000. Somit ist klar, dass der Artikel mehr als 5.000 Sessions verloren hat, also ein Verlust von fast 40 Prozent. Verglichen werden alle Artikel mit einem Verlust und werden sodann auf einer Tabelle gegenübergestellt. Die Artikel mit den meisten Verlusten zum vorherigen Jahr sind als allererstes zu bearbeiten, damit ein Content Freshness herbeigerufen werden kann.
Wichtig ist auch zu wissen, dass Content Freshness auf einer einzigen Page auch direkt einen positiven Einfluss auf die gesamte Website hat. Wer also schon bereits eine Page verändert bzw. aktualisiert, signalisiert Google, dass der gesamte Webauftritt ständig gepflegt wird.
Fazit
Ein kontinuierlicher SEO-Prozess ist für jede Website notwendig, wenn sie langfristig ranken soll. Es gibt Websites die aufgrund ihrer Beschaffenheit für Content Freshness sorgen. Doch vor allem Unternehmenswebsites, die Produkte und Services anbieten, und sonst keine Aktualisierungen vornehmen, laufen Gefahr ständig an Ranking zu verlieren, bis sie ganz von den Suchtreffern verschwinden und kaum noch Traffic aufweisen. Daher ist ein kontinuierlicher Analytics-Check notwendig.
Erstellen Sie die beste GEO-Zielseite aller Zeiten!
Da Google in den letzten Jahren mehr Gewicht auf standortbezogene Ergebnisse gelegt hat, erhalten bestimmte Elemente in GEO-Targeting Landing Pages höhere Rankings, sogar mehr als Backlinks oder Inhalte. Heute werden wir eine Funktion vorstellen und diskutieren, die in der SEO-Community selten erwähnt wurde, aber von großen Marken wie Kayak, Expedia, Hertz, Hilton und vielen anderen verwendet wird. Die sehr leistungsstarken lokalen SEO-Tools, die ein Nearby-Konzept aufweisen. Aber eins nach dem anderen. GEO-Targeting im SEO mit Landingpages unterliegt seit dem Googles Possum-Update mehr Vertrauen und höheren Rankings. Google muss jedoch wissen, dass GEO-Targeting-Landing-Pages bestimmte GEO-Elemente enthalten. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was Sie tun müssen, um eine großartige GEO Landing Page / Local Landing Page zu erstellen:Erstellen einer GEO-Targeting-Landing-Page: Level 1
Die meisten lokalen SEO-Marketing-Bemühungen beschränken sich auf die folgenden Elemente, wenn es um die Erstellung von GEO-Targeting-Landing-Pages geht:- Titel-Tag mit dem Standort und dem Produktnamen Nehmen wir zum Beispiel einen Fantasieproduktnamen „Online Marketing Services“. In diesem Fall würden die meisten SEOs eine GEO-Zielseite mit einem Titel-Tag wie diesem erstellen: „Marketing Services in San Diego, Kalifornien“. Das ist sehr erfolgreiches Konzept, welches im SEO sehr gut funktioniert
- H1 (Header 1) Es ist üblich, dass SEOs ein identisches H1 ähnlich dem Titel-Tag bereitstellen. Das könnte so etwas wie „Best San Diego Marketing Services“ sein.
- H2 (Kopfzeile 2) Viele SEOs vernachlässigen dieses Attribut auf ihrer GEO-Landing-Page. Ein H2 ist jedoch eine perfekte Gelegenheit, noch mehr Keywords einzusetzen. Ein Beispiel wäre: „Suchen Sie nach einem großartigen Marketingunternehmen in San Diego?“
- Inhalt, der dem Ort ähnelt Die meisten SEOs würden nur ein paar mehr Informationen über den Standort bereitstellen, in diesem Beispiel San Diego. Das heißt, der Inhalt würde Informationen über Sehenswürdigkeiten, Wirtschaft und Bevölkerung von San Diego enthalten. Natürlich würden anspruchsvollere SEOs versuchen, relevantere Inhalte bereitzustellen, wie z. B. Wissen über die Marketingbranche in San Diego – das wird sicherlich ein höheres Ranking liefern, erfordert aber auch qualitativ hochwertige Inhalte.
Erstellen einer GEO-Targeting-Landing-Page: Level 2
Sie können viel mehr mit Ihrer GEO Landing Page machen, wenn Sie eine hochwertige lokale SEO-Kampagne erstellen möchten. Lassen Sie uns daher noch eine Stufe höher gehen:- Standortbasiertes relevantes Bild Wenn ich eines mehr denn je sehe, dann ist es die fehlende Bildoptimierung. Wenn Sie sich Local Search Marketing Expert nennen wollen, muss Ihre GEO Landing Page unbedingt ein einzigartiges Bild haben, also ein Bild, das noch nirgendwo verwendet wurde, auch nicht auf Standard-Websites, das dem Thema ähnelt. In diesem Fall benötigen Sie ein Bild, das „Marketing“ und „San Diego“ ähnelt. Wie Sie SEO-optimierte Bilder erstellen, haben wir in unserem Artikel „How to Use SEO Optimized Images“ erwähnt.
- Angabe einer Adresse Was ist das Wichtigste, wenn es um Local SEO von Google geht? Es ist natürlich der Standort selbst: Wenn Ihre lokale Zielseite keine Adresse enthält, welchen Sinn hat dann die Optimierung der lokalen Suche? Sie benötigen eine Adresse auf Ihrer Seite, da Google intelligent genug ist, um die angegebene Adresse in Ihren Inhalten zu verstehen und wiederzugeben.
- Google Map Sie haben es wahrscheinlich schon auf vielen Seiten gesehen. Es ist die typische Google-Karte, die in die Website eingebettet wird. Und das Gute daran: Google wird die Punkte verbinden und versteht daher, dass die angezeigte Karte dem Standort Ihrer Landing Page entspricht. Verwenden Sie diese Funktion jedoch mit Bedacht, da Google begonnen hat, Websites zu bestrafen, die diese Funktion missbrauchen. Ich habe darüber in meinem Artikel gesprochen: Does the Usage of Google Maps Affect Your SEO Rankings?
Erstellen einer GEO-Targeting-Landing-Page: Level 3
Großartig, Sie haben jetzt die beste lokale Zielseite erstellt. So können Sie Ihre Zielseite hervorragend gestalten:- Boilerplated Content Freshness Klingt anspruchsvoll: Was Sie in Ihrer Seite brauchen, sind sich ständig ändernde Variablen. Dies wird im SEO Content Freshness genannt. Die Bedeutung von aktualisiertem und frischem COntent Inhalte wurde ausführlich im Artikel „Get More Traffic Using the SEO Fresh Content Technique“ erörtert. Warum muss es in Smart Content vorformuliert oder eingebettet werden? Denn wenn Sie mehr als zehn, hundert und sogar tausende von GEO Landing Pages haben, können Sie diese nicht jede Woche ändern. Daher benötigen Sie Inhalte, die sich ändernde Variablen enthalten. Der beste Weg wäre, ein lokales SEO-Tool zu verwenden – ich werde gleich darüber sprechen.
- Erstellen Sie mehr Zielseiten Angenommen, Sie zielen auf einen stationären Standort in einer Stadt ab: Es reicht nicht aus, nur eine GEO-Zielseite zu erstellen. Denken Sie an den Landkreis und die Nachbarschaften und erstellen Sie zusätzliche Zielseiten darum herum. Wenn Ihr Standort beispielsweise Los Angeles ist, müssen Sie Landing Pages für alle anderen Stadtteile wie Hollywood, Bel-Air, Venedig, Mission Hills, Beverly Hills usw. erstellen. Damit nicht genug, müssen Sie auch Landing Pages für alle umliegenden nahe gelegenen Städte wie Long Beach, Anaheim, Burbank, Santa Ana und viele mehr erstellen. Nun, das nennen wir einen GEO-Trichter.
- Interlinking Fühlen Sie sich schon wie ein SEO-Geolocation-Superstar? Es wird besser. Jetzt ist es an der Zeit, all diese Standorte miteinander zu verlinken. Angenommen, Sie haben die Landing Page für L.A. „Marketing Company in Los Angeles, CA“ erstellt und erwähnen Hollywood – Sie sollten einen LInk zu Ihrer Hollywood Landing Page setzen.
Erstellen einer GEO-Targeting-Landing-Page: Level 4
Jetzt ist es an der Zeit, der unschlagbare Meister der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu werden. Wenn Sie wirklich eine beeindruckende GEO-Zielseite erstellen möchten, benötigen Sie lokale SEO-Tools, die Ihnen helfen, die Herausforderungen zu meistern, denen Sie gegenüberstehen. Sicher, Sie können vorgefertigte oder intelligente Inhalte und Hunderte von Landing Pages erstellen und diese manuell miteinander verknüpfen. Aber irgendwann werden Sie sich verlaufen und Ihre Landing Pages möglicherweise in einem Chaos enden. Die meiste Zeit werden Sie damit verschwenden, die vorhandenen Zielseiten zu pflegen, anstatt neue zu erstellen, wenn Sie dies manuell tun.- Proximity Local SEO Tool „Widget in der Nähe“
Das Nearby Konzept ist eines der SEO-Tools, mit denen ich gearbeitet habe.
Es kann als Teil der SEO-Technik betrachtet werden, die als GEO-Trichter, GEO-Intelligenz oder GEO-gerichteter organischer Lead-Trichter bekannt ist: Website-Pages zeigen eine benutzerdefinierte Anzahl von Standorten an, die sich in der Nähe des Standorts der GEO-Zielseite befinden. Und das Beste daran ist, dass Sie mit dem Tool Standorte automatisch miteinander verknüpfen können.
Wenn Sie ein SEO sind und sich mit Local Business SEO oder Local SEO Marketing befasst haben, haben Sie wahrscheinlich GEO-bezogene Zielseiten auf vielen anderen Websites gesehen. Die jeweiligen Widgets auf diesen Pages jedoch dürften Ihnen entgangen sein. Die Reisebranche ist einer der besten Ersteller von Zielseiten, wenn es um GEO-gerichtete SEO geht. Anbei ein Beispiel:
Das obige Beispiel ist ein Screenshot von der GEO Landing Page von Expedia. Wie Sie sehen können, ist dies unter „Car Rental Deals in Top Destinations“ eigentlich ein Feature, das nur zur Verknüpfung von Standorten erstellt wurde. Ein viel besseres Beispiel ist die Verwendung von Standorten in unmittelbarer Nähe des Standorts der Zielseite. Unten ist ein weiteres Beispiel:
Das Schöne an Tools wie diesem ist, dass ein solches Tool automatisch alle Entfernungen aller Städte, Stadtteile und Orte für jede Landing Page berechnen kann, wenn Sie einen neuen Standort erstellen, sodass jede einzelne Landing Page erneuert und aktualisiert wird.
Wenn Sie erwägen, dieses Tool zu verwenden, gibt es ein paar Unternehmen, die Ihnen dabei helfen können, einschließlich blue media Marketing in San Diego, Kalifornien.
- Interlinking Das Widget verlinkt auf andere Standorte. Dadurch werden Google-Links bereitgestellt, denen Sie folgen können, sodass alle Standorte einfach indiziert werden können. Außerdem legt die Verknüpfung Gewicht auf Standorte, und einige Standorte erhalten möglicherweise mehr interne eingehende Links als andere.
- Einzigartigkeit des Inhalts Da jedes Widget eine andere Reihenfolge von Standorten hat und unterschiedliche Kilometerzahlen bereitstellt, ist jede GEO-Zielseite eine einzigartige Seite.
- Standortintelligenz Google versteht die bereitgestellten Kilometerinformationen und ordnet diese Zielseite daher als Teil eines GEO-Local-Pakets ein. Das heißt, wenn Sie diese Informationen auf Ihrer GEO-Landingpage angeben, wird Google diese Landingpage vor allen anderen berücksichtigen und möglicherweise viel besser ranken als auf der Website des Mitbewerbers ohne GEO-Funnel.
