Der Begriff „Black Hat“ lässt vielleicht an finstere Cyberkriminelle denken, doch in der Welt des SEO bezeichnet er einfach Taktiken, die gegen Googles Richtlinien verstoßen.
Diese Taktiken sind zwar technisch nicht illegal – schließlich ist Google nicht der Staat –, sie können Sie aber trotzdem in Schwierigkeiten bringen, wenn Sie erwischt werden. Bekommt Google Wind von Ihren Machenschaften, kann Ihre Website schneller aus den Suchergebnissen verbannt werden, als Sie „SERP“ sagen können.
Deshalb ist es wichtig, bei ethischen SEO-Techniken zu bleiben, die sich an die Regeln halten. Der verstorbene Kevin Mitnick, einst der meistgesuchte Hacker der Welt und später ein angesehener Sicherheitsberater, ist jedoch ein gutes Beispiel dafür, warum es hilft, die Methoden des Angreifers zu verstehen, um sich gegen sie zu verteidigen. Auch wenn wir also nicht empfehlen, die Regeln zu brechen, kann es aufschlussreich sein, die dunkle Seite des SEO zu studieren – natürlich aus sicherer Entfernung.
Bekenntnisse eines Black-Hat-SEOs: Meine geheimen Experimente
Seit Jahren experimentiere ich auf verschiedenen Versuchs-Websites mit Black-Hat-SEO-Techniken – wohlgemerkt nicht für Kunden, sondern rein aus persönlicher Neugier. Man könnte es ein Hobby nennen, aber auch ein kleines Glücksspiel.
Ich habe all diese Techniken irgendwann ausprobiert, von Keyword-Stuffing bis zu Linkfarmen, würde aber nie im Traum daran denken, sie auf einer Website einzusetzen, auf die es wirklich ankommt. Die Risiken sind schlicht zu groß. Schließlich hat Google ein langes Gedächtnis, und wenn es Ihre Machenschaften bemerkt, können Sie aus den Suchergebnissen verbannt werden.
Wenn Sie also überlegen, sich in den dunklen Künsten des Black-Hat-SEO zu versuchen, gehen Sie vorsichtig vor und wählen Sie Ihre Ziele mit Bedacht. Und ich? Sagen wir einfach, ich bleibe ab jetzt auf dem rechten Weg … oder etwa nicht?
Bilder spiegeln
Sie wollen im Black-Hat-SEO-Spiel vorankommen? Dann hören Sie gut zu, denn ich habe einen Trick im Ärmel, mit dem sich Ihre Bilder von der Masse abheben.
Wenn Sie ein gängiges Stockfoto verwenden, rechnet Google Ihnen das wahrscheinlich nicht an. Doch was, wenn Sie dieses Bild einzigartig machen könnten, ohne stundenlang nach der perfekten Alternative zu suchen? Genau hier kommt das Spiegeln ins Spiel.
Spiegelt man ein Bild horizontal, entsteht eine neue Version, die ältere Bildabgleichsysteme oft als einzigartig behandelt haben. Doch ist das wirklich der beste Ansatz? Nicht unbedingt. In meinem Blogbeitrag „So verwenden Sie SEO-optimierte Bilder“ stelle ich einen nachhaltigeren Ansatz vor, der diese Black-Hat-Taktik in einen White-Hat-Gewinner verwandelt. Wenn Sie ein einzigartiges Bild wählen, das wirklich zu Ihrem Inhalt passt, verschaffen Sie sich einen Vorsprung in den Rankings, ohne auf fragwürdige Taktiken zurückzugreifen. Das kostet etwas mehr Mühe, lohnt sich aber.
Wie wahrscheinlich ist es, dass Google Sie erwischt?
Als weltweit führende Suchmaschine entwickelt Google seine Algorithmen ständig weiter, um Black-Hat-SEO-Techniken, die gegen seine Richtlinien verstoßen, zu erkennen und abzustrafen. Gespiegelte Bilder, um Stockfotos einzigartig wirken zu lassen, sind nicht allgemein bekannt, doch eine kurze Suche mit Google Lens zeigt, dass viele Websites diese Technik verwenden. Das heißt aber nicht, dass Sie auf diesen Zug aufspringen sollten.
Wie bei jeder SEO-Strategie gibt es Risiken. Googles Bilderkennung hat sich in den letzten Jahren enorm verbessert, und Tools wie Google Lens erkennen manipulierte Kopien desselben Bildes immer besser. Wird das Spiegeln von Bildern zu einer verbreiteten Black-Hat-Technik, ist es nur eine Frage der Zeit, bis Google sie als Duplikate behandelt – und Websites, die darauf setzen, riskieren ihre hart erarbeiteten Rankings.
Der Standort zählt
Wenn Sie als versierter Marketer das SEO Ihrer Website verbessern wollen, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass der Standort für den Ranking-Algorithmus von Google eine Rolle spielt. Nach meiner Erfahrung rankt ein Unternehmen mit Sitz in San Francisco eher höher als eines in Usbekistan – unabhängig von der Qualität der Inhalte. Ich nenne das den „patriotischen Google-Algorithmus“ – eine fundierte Vermutung auf Basis jahrelanger Beobachtung.
Google würde solche Voreingenommenheiten zwar nie zugeben, doch in der Realität kann der Standort über Erfolg oder Misserfolg Ihrer SEO-Maßnahmen entscheiden. Selbst die am besten gemachten Inhalte können unter einem Berg von Suchergebnissen begraben werden, wenn Sie nicht am „richtigen“ Standort sind.
Aber keine Sorge, es gibt eine Black-Hat-Lösung für dieses Problem. Wenn Sie ein Unternehmen in den USA gründen und einen US-Hoster nutzen, können Sie Google glauben machen, Sie säßen im Land der unbegrenzten Möglichkeiten. Natürlich bringt diese Strategie ihre eigenen Herausforderungen mit sich, etwa ein Visum, wenn Sie nicht bereits in den USA leben. Doch als Black-Hat-SEO sind Sie einfallsreich und finden einen Weg.
Bedenken Sie, dass Google viele Signale nutzt, um festzustellen, wo ein Unternehmen ansässig ist und wen es bedient – eine US-Adresse und ein US-Server allein reichen selten aus.
Seien Sie jedoch gewarnt: Solche Taktiken können ernste Folgen für den Ruf und die Glaubwürdigkeit Ihrer Website haben. Langfristig ist es viel besser, auf ethische SEO-Praktiken zu setzen und sich auf hochwertige Inhalte zu konzentrieren, die Ihr Publikum wirklich ansprechen. Schließlich mag die Manipulation von Suchmaschinen kurzfristige Gewinne bringen, sie ist aber kein nachhaltiger oder seriöser Weg, Ihre Marke online aufzubauen.
Invertierter Index
Als Doktorand der Informationswissenschaften an der Technischen Hochschule Köln stieß ich auf eine geniale Technik zur Manipulation von Suchalgorithmen: den invertierten Index.
So funktioniert es: Ermitteln Sie Wettbewerber, die auf der Suchergebnisseite (SERP) für bestimmte Keywords höher ranken als Sie. Kopieren Sie den gesamten Text ihrer Seite und erstellen Sie einen invertierten Index, indem Sie alle Wörter extrahieren und Stoppwörter wie „ein“, „und“, „wenn“, „bei“, „oder“, „auch“, „von“, „aber“ usw. sowie andere irrelevante Wörter wie „weil“, „bestimmt“, „unter“, „wird“, „während“, „haben“ usw. entfernen. Das mag kompliziert klingen, doch ich habe sogar ein Skript geschrieben, das den Prozess vereinfacht.
So könnte ein invertierter Index dieses Artikels aussehen:
Was Sie auf dem obigen Bild sehen, nennt man einen „modifizierten invertierten Index“.
Jetzt kommt der schwierige Teil – einen einzigartigen Text zu verfassen, der all diese Wörter enthält. Normalerweise erhält ein SEO-Texter 4–5 Keywords, die er in seinen Text einbauen soll. In diesem Fall bekommt der SEO-Texter jedoch rund 300 Keywords, was die Aufgabe sehr schwierig und zeitaufwendig macht. Wenn Sie es aber umsetzen, veröffentlichen und abwarten, stehen die Chancen gut, dass Sie die Seite Ihres Wettbewerbers überholen.
Am schwierigsten ist es, einen SEO-Texter zu finden, der bereit ist, 300 Keywords in einen Artikel einzubauen. Mein Rat: Seien Sie darauf vorbereitet, Ihren SEO-Texter wiederzubeleben, wenn Sie ihm so viele Keywords überreichen.
Heute können KI-Tools wie ChatGPT problemlos einen Text schreiben, der Hunderte vorgegebener Keywords enthält. Dadurch wirkt das Ergebnis aber auch eher wie Keyword-Stuffing, und Googles Spam-Richtlinien richten sich ausdrücklich gegen den „Missbrauch skalierter Inhalte“: Inhalte, die – von Menschen oder KI – massenhaft produziert werden, hauptsächlich um Rankings zu manipulieren.
Wie wahrscheinlich ist es, dass Google Sie erwischt?
Dies ist eine seltene und spezielle Black-Hat-SEO-Technik, die an den Kernalgorithmen von Google ansetzt.
Nach meiner Erfahrung ist es unwahrscheinlich, dass Google feststellen kann, ob Sie diese Technik eingesetzt haben oder nicht. Die Wirkung ist heute jedoch deutlich schwächer als früher: Googles Ranking-Systeme setzen inzwischen stark auf Sprachverständnis und Hilfreichkeit statt auf das bloße Vorhandensein von Wörtern. Ein Text, der lediglich das Vokabular eines Wettbewerbers abdeckt, ohne etwas Neues zu bieten, wird ihn kaum dauerhaft überholen.
Da sich der von Ihnen erstellte Text deutlich vom ursprünglichen „rückwärts invertierten“ oder „gehackten“ Text unterscheidet, lässt sich kaum nachvollziehen, was wirklich passiert ist.
Haftungsausschluss: Alle Informationen in diesem Artikel erfolgen ohne Gewähr und ohne Nachweis – sie beruhen ausschließlich auf meiner persönlichen Meinung.
