Die Inhalte einer Website bestimmen, wie Google sie auf seinen Suchergebnisseiten (SERP) einstuft. Stellen Sie sich eine Startseite mit der Überschrift „Willkommen“ vor – wenn Google sie untersucht, erfährt es nichts darüber, worum es auf Ihrer Website eigentlich geht. Ein allgemeines Wort wie „Willkommen“ wird eher mit Gastgewerbe, Tourismus und Empfang verbunden als mit Ihrem Unternehmen.
Viele Dinge beeinflussen das Ergebnis von SEO-Maßnahmen, und eines davon ist die Wahl der Keywords. In diesem Artikel erkläre ich, wie die Wahl der richtigen Keywords Ihre SEO-Ergebnisse beeinflusst.
So finden Sie Keywords für SEO
Die erste Falle, die Sie in der Welt des SEO vermeiden sollten, sind unpassende SEO-Keywords. Es reicht nicht, dass ein Keyword für die Zielgruppe attraktiv und ansprechend klingt, denn unsere SEO-Maßnahmen hängen stark von Google und anderen Suchmaschinen ab.
Deshalb ist es wichtig, immer Keywords zu verwenden, die zu Ihrem Thema passen, denn Google und andere Suchmaschinen nutzen automatische Themenerkennungssysteme, um festzustellen, worum es auf einer Seite geht.
Diese Systeme analysieren den Inhalt einer Seite, um ihr Thema zu ermitteln. Eines der wichtigsten Elemente auf Ihrer Seite ist ihre Überschrift.
Top-Keywords für SEO: Was macht ein umkämpftes Keyword aus?
Bei der Bewertung eines Keywords zählen zwei Kennzahlen: sein Suchvolumen, also wie oft es pro Monat gesucht wird, und sein Wettbewerb, also wie schwer es ist, dafür zu ranken. Keywords mit hohem Suchvolumen ziehen in der Regel auch viel Wettbewerb an.
Ein Beispiel aus dem US-Markt: Die Seite eines lokalen Solaranlagen-Anbieters, der seine Preise transparent machen möchte, sollte nicht „solar panel price listing“ (Preisliste für Solarmodule) als Keyword verwenden, sondern eher eine Überschrift wie „solar panel cost“ (Kosten für Solarmodule) in Betracht ziehen.
Was ist der wesentliche Unterschied zwischen beiden Überschriften?
Zum Zeitpunkt der Erstellung hatte „solar panel cost“ rund 27.100 Suchanfragen pro Monat bei Google. Im Vergleich dazu hatte das Keyword „solar panel price listing“ nur etwa 20 Suchanfragen pro Monat.
Der Keyword-Planer von Google lieferte diese Ergebnisse, als wir die Reichweite der beiden Keywords untersuchten:
- solar panel cost: 27.100 Suchanfragen pro Monat
- solar panel price listing: 20 Suchanfragen pro Monat
Diese Zahlen zeigen den Unterschied im Suchvolumen der beiden Keywords und legen klar nahe, welches Keyword in die Überschrift gehört. Ein Keyword mit sehr geringem Suchvolumen ist eine schlechte Wahl für eine Seitenüberschrift, weil es kaum Traffic auf die Website bringt.
Ein Keyword mit höherem Suchvolumen dagegen ist ein potenzieller Traffic-Magnet und ein geeignetes Mittel, um mehr Besucher auf die Website zu holen.
So wählen Sie Keywords für SEO
Mit dem Keyword „solar panel price listing“ können Sie potenziell nur 20 Menschen auf Ihre Website holen. „solar panel cost“ hingegen kann jeden Monat von 27.100 Menschen gesehen werden – vorausgesetzt natürlich, Sie schaffen es bei Google nach ganz oben.
Keywords mit riesigem Suchvolumen fallen meist in die Kategorie der stark umkämpften Keywords, etwa „solar panel“ (zum Zeitpunkt der Erstellung 165.000 Suchanfragen pro Monat) oder „solar energy“ (40.500 Suchanfragen pro Monat). Aufgrund des starken Wettbewerbs haben Sie für diese Keywords jedoch möglicherweise keine Chance auf ein hohes Ranking.
Außerdem treten Sie damit direkt gegen Größen wie Forbes oder das Time Magazine an. Solche Keywords stärken Ihre Präsenz in den Google-Suchergebnissen nicht und machen keinen nennenswerten Unterschied für Ihre SEO-Rankings. Diese Art von Keywords nennt man manchmal auch „Power-Keywords“.
Am besten überlassen Sie die Wahl der SEO-Keywords für Ihre Website SEO-Agenturen, sollten sich aber ein SEO-Audit liefern lassen, das Folgendes umfasst:
Stark umkämpfte Keywords (Power-Keywords)
Dreht sich Ihre Website zum Beispiel um „Solarmodule“, sollte das SEO-Audit Ihnen helfen, stark umkämpfte Keywords zu vermeiden, mit denen Ihre Seite in der Masse der Suchergebnisse untergehen würde. Ihre Chancen, mit solch allgemeinen, stark umkämpften Keywords mitzuhalten, sind meist sehr gering.
Vage Keywords
Vage Keywords haben keinen beschreibenden Wert. Sie überlassen alles der Interpretation des Nutzers und vermitteln keine Absicht. Das sind Keywords wie „großartig“, „Schau dir das an“ oder „Überrascht?“, die das Thema nicht wirklich beschreiben. Ein professioneller SEO hilft Ihnen, solche Keywords auf Ihrer Website zu vermeiden.
Keywords mit geringem Suchvolumen
Die obigen Keyword-Beispiele erklären das ausführlich. „solar panel cost“ statt „solar panel price listing“ zu verwenden, bringt erhebliche Vorteile, die Ihnen Ihre SEO-Agentur erklären sollte.
So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch
Ein SEO-Audit mit einer ordentlichen „Keyword-Recherche“ ermittelt die richtigen Keywords, damit Ihre SEO-Maßnahmen nicht ins Leere laufen. Eine gute Keyword-Recherche berücksichtigt auch die Suchintention: was Nutzer tatsächlich finden wollen, wenn sie ein Keyword eingeben. Behalten Sie stets Ihre Analysedaten im Blick, um zu sehen, welche Seiten bei Klicks, Impressionen, Sitzungen oder anderen für Sie wichtigen Kennzahlen zulegen.
Sehen Sie in der Google Search Console zum Beispiel Seiten mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks, können Sie nach besseren Ziel-Keywords suchen, um qualifizierteren Traffic auf den Artikel zu lenken. Die Keyword-Recherche für SEO ist ein fortlaufender Prozess und lässt sich nicht mit einem einzigen Bericht abschließen.
Zudem sollte ein SEO-Audit nie eine einmalige Leistung sein, und dasselbe gilt für die Keyword-Recherche. Die Anzahl der Artikel und Seiten auf Ihrer Website kann das SEO-Audit zu einem langen Prozess machen, doch frische Inhalte auf Basis kontinuierlich recherchierter Keywords sind langfristig der einzige Weg zu einer erfolgreichen SEO-Kampagne.
